“淘汰”非盈利商品!亚马逊正在迫使上游公司改进仓储和包装。
2019-12-03

    美国最大的在线购物中心亚马逊(Amazon)正在关闭不赚钱的产品。

    一些熟悉亚马逊想法的大品牌高管和知情人士告诉《华尔街日报》,随着亚马逊的快速增长和更多地关注利润,该公司正日益关注于“CRaP(无法实现利润,没有利润)”产品。

    这些商品主要由亚马逊直接销售,但由于重量大或体积大,导致运输成本高,利润低,甚至亏损。

    根据亚马逊网站上销售产品的品牌和与其合作的咨询公司,亚马逊最近几个月已经将一些无利可图的商品从货架上撤下,并敦促制造商改变包装,生产更适合在线销售的产品。

    此外,为了降低自身的成本,亚马逊还要求更多的品牌从他们的仓库发货。和其他零售商一样,亚马逊不仅在货物销售不佳时调整库存,而且将一些小包装移入主储藏室类别。消费者可以购买这些零星物品来填补包装剩余的空间,以减少运费。

    然而,一些品牌高管告诉媒体,亚马逊对盈利能力的追求可能是一把双刃剑。亚马逊已经迫使他们降低价格和改变包装,但是两种方式都有成本。清理或改变他们在亚马逊上销售的产品将损害他们的销售。

    但联合利华首席执行官乔伊•伯格斯坦(Joey Bergstein)也提到,在和亚马逊商讨如何提高平台销售产品的盈利能力后,第七代最近几个月改变了其在亚马逊的销售策略。该公司开发了一种新的产品格式,使其在线销售更加有利可图。

    根据公共数据,亚马逊2018财年第三季度的收入为566亿美元,低于571亿美元的预期。第四季度的营收指标为665-725亿美元,也远低于738亿美元的预期,相应的增长率降至10-20%。第三季度营业利润高于预期,达到37.2亿美元,营业利润率从去年同期的0.8%增加到6.6%,但第四季度营业利润为21-36亿美元,低于预期39亿美元。

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